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Cette initiative vise à étendre la campagne « Visit Rwanda » aux États-Unis, au Brésil, au Mexique et à l’Argentine, dans le cadre de la stratégie du Rwanda visant à renforcer son industrie touristique et à accroître le nombre de visiteurs étrangers.

Dans un message publié sur le réseau social X, l’Ambassade du Rwanda aux États-Unis a indiqué que les entreprises intéressées devront soumettre leurs propositions détaillant leur stratégie de promotion de « Visit Rwanda » avant le 22 juin 2026.

Le communiqué précise que « le Rwanda Development Board, en collaboration avec l’Ambassade du Rwanda aux États-Unis, recherche des agences expérimentées capables de soutenir la promotion du tourisme rwandais aux États-Unis, au Mexique, au Brésil et en Argentine ».

L’élargissement de la campagne à ces marchés s’explique notamment par le fait que ces pays figurent parmi ceux dont les populations voyagent le plus à l’étranger, offrant ainsi un potentiel important pour attirer davantage de visiteurs au Rwanda.

Les États-Unis sont considérés comme un marché stratégique pour le développement du tourisme rwandais. En septembre 2025, le Rwanda a conclu ses premiers partenariats avec des franchises sportives nord-américaines, marquant une première pour une destination touristique africaine.

Le pays entend désormais renforcer sa présence non seulement en Amérique du Nord, mais également en Amérique latine.

Cette collaboration a été établie avec les équipes américaines LA Clippers, évoluant dans le championnat de basketball NBA, et les Los Angeles Rams, qui participent à la National Football League (NFL).

Ces accords sont venus s’ajouter aux partenariats déjà conclus en Europe depuis 2018 avec le Paris Saint-Germain en France, le Bayern Munich en Allemagne, Arsenal en Angleterre et l’Atlético de Madrid en Espagne.

Au fil des années, ces collaborations ont largement contribué à accroître la notoriété internationale de la marque « Visit Rwanda » tout en renforçant l’image du Rwanda comme destination touristique de premier plan.

Les résultats enregistrés par le secteur témoignent de cette dynamique positive. En 2024, le tourisme a généré 647 millions de dollars de recettes pour l’économie rwandaise. En 2025, ce montant a dépassé 685 millions de dollars, grâce notamment à près d’un million et demi de visiteurs ayant séjourné dans le pays.

Pour l’année 2026, les autorités rwandaises prévoient que les recettes touristiques dépasseront les 700 millions de dollars. À plus long terme, le Rwanda ambitionne de porter les revenus du secteur à environ 1,1 milliard de dollars d’ici à 2029.